相关文章

江苏印刷厂打造品牌价值

进入商品社会,企业十分重视品牌建设,把塑造企业品牌作为企业的发展战略。事实上,企业品牌关系着企业的生存发展,这已是众所周知的事情,品牌是企业的门面,企业的招牌,太重要了。企业应当树立起品牌意识,重视品牌建设。其实,人们自觉不自觉地在塑造企业品牌,把塑造工作放在企业的重要位置。哈佛管理经验认为:”品牌决策是企业的整个产品战略的一个固有方面。”也就是说企业把塑造企业品牌作为一种战略加以实施。那么,什么是企业品牌?怎样塑造企业品牌?企业品牌的作用有哪些?就这些问题做些探讨。

什么是企业品牌

品牌是商品流通的产物,是在商品流通的过程中产生和发展的。一个品牌的产生和发展,是由它的使用价值决定的。在商品经济高度发达的今天,企业品牌的作用越来越明显、越来越重要,产品品牌或企业品牌,是企业从设计品牌开始,就围绕着品牌策划着市场经营,策划着如何塑造这个品牌,把品牌做大做強。一个好的品牌只有通过实践来检验才知道。那么,什么是品牌?品牌是指用来识別一个( 或一群) 卖出的商品或劳务的名称、术语、记号、象征或设计及组合,并用来区别一个( 或一群) 卖主和竞争者。它所包括品牌名称、商标。所有品牌名称和所有商标都是品牌或品牌的一部分。也就是说企业品牌是一个整体,包括它的方方面面,当然,也不排除以局部的面貌岀现。一个品牌除了它的名称、商标之外,有的还设有标志,用一种符号或记号

来区别与众不同,也就是我们常常看到的某种图案,一种标识,看到它就代表一个企业。

企业品牌确定以后,那仅仅是开始,更主要的是要为塑造这个品牌而努力工作,以这个品牌去占领市场,提高其的知名度,扩大其在用户或消费者中的影响。打造企业品牌是市场营销的需要,要把企业或是产品销出去,就必须要有一个品牌,以发挥自身的优势,以确定企业在市场中的定位。要塑造企业品牌就必须坚持诚信为本的理念,老老实实地做品牌,树立企业新形象。同时离不开社会行为的塑造,企业经营想要获得成功,除了自身的努力之外,还需要社会行为的进步。上个世纪90年代,企业的社会行为就引起了人们的普遍重视,市场营销才有了新的发展。企业在注重销售产品本身的同时,也把自己放在社会行为的参与之上,注重企业形象和争取方方面面的扶持,这就是塑造企业品牌的一项最重要的工作。哈佛管理经验把产品属性归纳为三种形态:有形的物质产品、无形的劳务( 服务)、社会行为( 观念、思想)。这三种形态不仅把产品销售的商业属性归纳得恰到好处,而且提岀了社会行为的新理念。它告诫经营者,市场营销活动是经营者与消费者共同的事业,需要经营者理性的决策服务,同样需要消费者理性的接纳。所以,企业的品牌战略是和消费者紧紧地联系在一起的。

经营者在研究社会行为的时候,应理智地确定自己的经营行为,把社会行为放在第一位。在社会主义市场经济条件下、诚信经营就显得十分重要,诚信是企业的立身之本,企业应当把诚信经营放在第一位,无诚信的企业注定是短命的。应当首先学会做人,然后才是经商。